吸客能力强大,消费业绩飘红 长沙“五一商圈”为何强势出圈?
刚刚过去的“五一”假期,长沙“五一商圈”再次交出傲人成绩单。
4月29日至5月3日,聚集着长沙众多新消费品牌的“五一商圈”,累计人流量为550多万人次,日均人流量达到了110万人次。新消费品牌业绩喜人,茶颜悦色“五一”假期比去年同期增加200%,长沙文和友接待客人超过30万人次。
长沙“五一商圈”强势出圈的背后,得益于新消费品牌场景持续创新。商场沉浸式消费,店铺成为景点,酒吧洋溢着情怀,一系列体验式、全新的消费场景,引来了流量和“留量”。
【资料图】
商场变身为体验式、沉浸式消费场景
演唱会“闯”进王府井Mall,嗨最动感的音乐,跳最时尚的快闪;“超感”场景搬进海信广场,转身还可逛五彩斑斓的画展;颠倒艺术馆“住”进春天百货……
利用“五一”假期,长沙王府井策划一系列以“来对了,长沙!来对了,王府井”为主题的营销互动活动。以长沙咖啡生活节为重点主题,结合宠物走秀、潮流乐队等新潮活动,将咖啡与长沙潮流文化相结合,为顾客带来全新的潮流新体验。
结合近期长沙旅游浪潮,4月28日上映的电影《长沙夜生活》,长沙王府井打造网红墙“给长沙比个耶”,成功引流。
“针对年轻人的特点,我们在商场负一楼给年轻人打造了‘WM青年中心’,这个中心有互动、有艺术、有时尚。”王府井百货服务运营总监黄拥欢介绍,“WM青年中心”通过街舞走秀、梗道会艺术展、潮流新品发布等特色活动,为青年人献上全新多元的新消费体验。
“五一”假期,海信广场设置实体“小红书”和“虞美人花田”美陈,让春天与美的召唤热烈而自然。商场负一楼,与一位年轻插画师合作举办的《我的世界》展览,100多幅插画、6个互动装置区,用跳脱趣味的形式展现当代年轻人的生活和精神世界,用流量带来消费的转化。“五一”假期,海信广场到店总客流36万人次,同比增长250%。
如今,商场不仅仅满足购物的需求,打造艺术感强、新奇有趣、互动性强的消费场景已成为新常态。
网红店就是景区,吃饭就像逛景区
“‘五一’假期,我们进行了限流,就算这样,5天接待游客也超过30万人次。”5月4日,长沙文和友相关负责人告诉记者。
以前,人们是带着舌头去吃饭,在乎的是菜的口味。现在,文和友创造了一种体验式、沉浸式餐饮,吃什么不重要,重要的是就餐场景带来的愉悦感。
在长沙文和友,服务员就是导游,挥舞着小旗子,带着大家穿过一个个复古的场景。在这里,你可以去“银河录像厅”看老电影,去溜冰场感受年少轻狂,也可坐着小轨道车看整个浓缩版的老长沙,还有魔术演出、脱口秀……长沙文和友就是“景区”,让来自天南海北的游客体验到老长沙的风土人情,给他们带来不一样的深度体验。
文和友、茶颜悦色、黑色经典等长沙本土品牌以城市文化为灵魂,通过“文化+餐饮+旅游”的新模式、新业态,在品牌与城市之间建立起紧密关联,进而衍生出品牌的文化地标和门店的旅游属性。
酒吧成了综合体,安放着艺术与情怀
与岳麓山隔着一座湘江的方寸生活馆,凭着“我在长沙想你”“想你的风吹到了长沙”等几块路牌,在社交平台上爆火。
这家位于湘江中路66号的“微醺”酒吧,主打休闲与放松。晚上6时,在酒吧露台上品上一杯鸡尾酒,欣赏岳麓山的落日;21时,驻唱乐队带来或奔放、或热烈、或抒情的歌曲,让你的精神彻底放松;3层不同的区域,闹静相宜,让消费者感受长沙这座城市的热烈与安静。
“我们从餐吧转型为‘微醺’酒吧,带给消费者一种全新的消费体验,二三百元的消费,非常受年轻人喜欢。”方寸生活馆负责人方银说。
巨大的“月球”设计、湘江边“独家”的场地、全新的夜经济综合体IP……沿着湘江中路往南,犹如城市绿洲般存在的野肆月球YESOCIAL显得格外敞亮。这家集咖啡屋、威士忌吧、精酿啤酒屋、啤酒吧、乐队演绎、户外音乐广场于一体的综合性娱乐空间,如今已成为长沙本土最为火爆的新消费品牌之一。
“最吸引我的是门口那个大月亮。这里就像是生长在废弃工厂中的热带雨林,荒废中带着点梦幻,加上周围的潮酷涂鸦,在这里拍照妥妥就是大片既视感!”不少00后小年轻在朋友圈里快意地分享在野肆月球酒吧的感受。
“酒吧的灵魂从来不是酒,而是音乐。”在野肆月球酒吧负责人李先杰看来,出圈的背后除了独特的清吧文化魅力,这里触动人心的live音乐表演,也是受到年轻人喜爱的原因之一。区别传统酒吧喝酒玩闹的常规玩法,野肆月球更多是依靠精彩纷呈的演出节目,从而吸引源源不断的游客前来消费娱乐。
文商旅体深度融合、线上线下一体化、科技时尚共生……长沙市“五一商圈”不断以新模式孕育新业态,以新业态赋能新消费。
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